Есть контакт

В погоне за вниманием потенциальных потребителей рекламодатели осваивают все новые и новые территории и прибегают ко все более изощренным уловкам. Казалось бы, реклама следует за нами повсюду, однако отнюдь не всегда, потратив немалые суммы, рекламодатель добивается желаемого результата. А между тем все гениальное просто, и прежде чем выдумывать что-то новое, возможно, стоит просто оглянуться по сторонам.

 

Вот уже шесть лет, выходя на столичные улицы, мы то и дело встречаем яркие желтые иномарки с надписью «Новое Желтое Такси». Кроме комфортного проезда, эта автотранспортная компания единственная на рынке предлагает уникальный вид наружной рекламы – брендированные машины и размещение информации на лайтбоксах – световых коробах на крышах такси. Такой рекламой уже никого не удивишь в Нью-Йорке или Лондоне. Для России же она пока внове, однако те компании, которые решаются проверить на себе западный опыт, готовы поделиться блестящими результатами.

Минувшей зимой 450 автомобилей «Нового Желтого Такси» колесили по Москве с надписью «Еду за подарками в «Евросеть». Результат такой оригинальной рекламной акции превзошел все ожидания ее организаторов. Андрей Рукавишников, вице-президент по маркетингу, рекламе и PR компании «Евросеть»: «Нам удалось интегрировать информационный канал и рекламное сообщение в «одном флаконе». Очень удачно был выбран медиаканал. Интегрирование коммуникации или, другими словами, трансмедиа являются гораздо более эффективным маркетинговым инструментом, чем отдельно взятые акции и каналы».

Не менее удачно прошли на носителях «Нового Желтого Такси» рекламные кампании «Сникерс», «Ростик’с-KFC», газеты «Комсомольская правда» и других крупных компаний. Арам Гущян, руководитель департамента по рекламе ООО «Новая Транспортная Компания»: «Опыт показал, что реклама на такси способна решать целый ряд маркетинговых задач: от продвижения продуктов на рынок до увеличения положительного отношения к рекламируемой марке. «Незашумленность» медиаканала позволяет достичь порой неожиданных результатов, ведь смена рекламы на лайтбоксах – это всегда событие на дорогах»

Статистические исследования показывают, что размещение рекламной марки на 100 лайтбоксах в течение двух месяцев может увеличить ее запоминаемость среди автомобилистов в 15 раз.

Яркие «форды» «Нового Желтого Такси» можно встретить везде, от стоянок крупнейших деловых и развлекательных центров до дворов, куда другие носители рекламы просто не добираются. В месяц желтые такси перевозят более миллиона пассажиров, в поле зрения каждого из которых при посадке в автомобиль попадает именно лайтбокс, а значит, информация, размещенная на нем, волей-неволей оказывается замеченной. Кстати, «Новое Желтое Такси» размещает на световых коробах и собственную рекламу, и именно она приносит транспортной компании 35% новых клиентов. Одним из косвенных факторов, влияющих на запоминаемость рекламной информации, можно считать использование в качестве подсветки лайтбоксов специальных светодиодных ламп, которые дают яркий и приятный для глаз свет.

В числе постоянных клиентов «Нового Желтого Такси» более 4 тыс. крупных компаний, среди которых Citibank, Nokia, Danone, «Северсталь», «Русал» и многие другие. Получается, что практически каждый служащий этих компаний ежедневно контактирует с рекламной информацией, размещенной на лайтбоксах и бортах такси.

Кто-то может справедливо отметить, что размещение рекламы на поверхности автомобиля имеет место и на общественном транспорте – маршрутках, троллейбусах, автобусах. Однако в отличие от перечисленных городских транспортных средств все автомобили «Нового Желтого Такси» независимо от погоды ежедневно проходят мойку, и при заключении договора «Новая Транспортная Компания» гарантирует соблюдение чистоты и качества носителя – чтобы попасть в цель, ваша рекламная информация должна выглядеть достойно. И тогда контакт обязательно состоится.

После матча «Манчестер Юнайтед» – «Челси» всех желающих доехать с комфортом ожидало авто «Нового Желтого Такси». 400 машин выстроились в ряд, представляя собой фантастическое зрелище. Вот уж где действительно могла бы быть ваша реклама!