Есть ли в глянцевой индустрии перспективные кадры

С конца 90-х новых ярких редакторов и издателей на небосклоне глянцевой прессы для женщин не появилось. «Индустрия рекламы» решила выяснить, есть ли среди тружениц глянца кадры, способные перейти из разряда «подающие надежды» в разряд "звезды".

[ Сергей Суворов ]

Алена Долецкая, Елена Мясникова, Эвелина Хромченко. Эвелин Хромченко, Алена Долецкая, Елена Мясникова. Елена Мяснико-ва, Эвелина…

Как ни крути, для глосси национального масштаба перечисленные имена звучат слишком часто. Как упоминания Гоши Ку-ценко или Федора Бондарчука в киноиндустрии. Тем не менее именно женщины-бренды – Долецкая, Мясникова и Хромчен-ко – играют ведущие роли в глянцевом бизнесе России.

Все трое заслужили славу еще в 1990-х. Vogue (издатель – «Конде Наст») и его главный редактор Алена Долецкая так же неразделимы, как партия и Ленин: говоришь Vogue, подразумеваешь – Долецкая. Сейчас ее прочат на роль преемницы Анны Винтур, главного редактора американского Vogue. Подобного взлета в истории отечественных глянцевых изданий еще не было.

Елена Мясникова за время работы главным редактором Cosmopolitan сделала его самым читаемым ежемесячным журналом в России. Она же отвечала за запуск в России таких брендов, как «Домашний очаг» и Men’s Health. Сейчас Мясникова – гендиректор издательского дома Independent Media Sanoma Magazines (IMSM) и едва ли не самая влиятельная женщина в издательском бизнесе.

Редактуру L’Officiel (издательский дома «Парлан») Эвелины Хромченко называют безупречной, саму Хромченко – редким примером гармоничного сочетания деловых и личных качеств. Она ведет активную светскую жизнь – участвует, к примеру, в программе Первого канала «Модный приговор». Кроме того, именно она стала русским голосом главного редактора нью-йоркского модного журнала «Подиум» Миранды Пристли (которую в фильме «Дьявол носит Prada» сыграла американская актриса Мерил Стрип).

Общая оценка рынка: объединяет триумвират наличие позиции по поводу того, как надо делать свой печатный продукт и умение эту позицию отстоять.

С того времени из вспыхнувших звезд навскидку можно отметить разве что Шахри Амирханову из Harper’s Bazaar. Правда, ее звезда быстро и погасла.

Для того чтобы определить, есть ли свежая кровь в российском глянце, ориентированном на женскую аудиторию, журнал «Индустрия рекламы» провел беседы с представителями глянцевой индустрии и HR-специалистами. По вполне понятным причинам они согласились комментировать на условиях анонимности.

Результаты мини-исследования неутешительны. Найти будущих звезд среди женщин 30+ оказалось задачей непростой, а среди работниц глосси до 30 лет – тяжелее, чем сложить из всем известных четырех букв слово «счастье». По тем или иным причинам многие из претенденток до звания «next big thing» пока профессионально или личностно не дотягивают (справка «Скамейка запасных» на с. 60).

Спикеры ИР констатируют: новое поколение редакторов и издателей российского глянца со стороны выглядит неубедительно: многим не хватает профессиональной дерзости, стремления действовать не по шаблонам и выходить за общепринятые рамки.

Найти будущих звезд среди женщин 30+ оказалось задачей непростой, а среди работниц глосси до 30 лет - тяжелее, чем сложить из всем известных четырех букв слово «счастье»

Среди причин подобной ситуации чаще других называют тепличные условия, сложившиеся на рынке, которые не способствуют развитию персонала. Отсюда безликость и расслабленность.

Свой вклад в ситуацию вносит и корпоративная специфика каждого из главных издательских домов, выпускающих глянец, - Independent Media Sanoma Magazines, «Конде Наст», «Ашет Филиппаки Шкулев» и «Бурды». Например, в «Бурде» привлечение и раскрытие талантов сдерживает почти стопроцентная концентрация власти в руках издателя группы глянцевых журналов, а машина «Конде Наст» не располагает к излишним откровениям сотрудников, главное - четкое выполнение поставленных задач.

В сухом остатке: один перспективный издатель, один выдающийся редакционный директор и один яркий главный редактор.

New look

Анита Гиговская, издатель
группы журналов Elle (ИД
«Ашет Филиппаки Шкулев»)

Начинала глянцевую карьеру в «Конде Наст» в должности помощника главного редактора Vogue. Потом доросла до директора по маркетингу «Конде Наст», участвовала в запуске Glamour.

После всего этого Гиговская перешла в «Ашет Филиппаки Шкулев», где получила место в совете директоров и стала отвечать за все проекты под брендом Elle. Этими двумя фактами биографии больше всего и выделяется.

Пишут, что в «Ашете» Анита Гиговская подчиняется непосредственно исполнительному директору (Жан де Витт. - ИР), что бы это ни значило. Из личных качеств коллеги отмечают в Гигов-ской кроткость, осторожность. Возможно, чересчур: «осторожность на грани скромности». Но это, в свете подчинения исполнительному директору, может быть, и неплохо.

Карина Добротворская, вице-
президент, редакционный
директор «Конде Наст»

Не новое лицо для рынка. Отметилась в должности заместителя главного редактора Vogue, главного редактора AD. Но как менеджер на первый план вышла в начале 2008 года. Тогда, будучи редакционным директором «Конде Наст», получила должность вице-президента одновременно с увольнением гендиректора ИД Наталии Гандуриной.

Наблюдатели достаточно высоко оценивают менеджерские способности Карины Добротворской, хотя должность вице-президента пока выглядит номинальной, не подкрепленной весомыми полномочиями.

Из деталей. Добротворская – киноманка, что заметно даже в ее текстах. Например, будучи главным редактором русскоязычной версии AD, автора проекта реконструкции World Trade Center в Нью-Йорке Даниэля Либескинда Добротворская характеризовала так: «Его биография могла бы стать сюжетом фильма Романа Полански…»

Несмотря на громкую для российского глянцевого мира должность, в образе Карины Добротворской прослеживается детская инфантильность. Как говорит один из редакторов, с прической каре Добротворская «похожа то ли на фею, то ли на прототипа одной из положительных героинь советских кинолент». А в поведении вице-президента «Конде Наст» есть домашние черточки. Например, на презентацию портала Vogue.ru Доброт-ворская пришла с маленькой дочкой.

Яна Лепкова, главный ре
дактор OK! (ИД Axel Springer
Russia)

12 лет феминистского стройбата в Cosmopolitan – от корреспондента до главного редактора – пошли Яне Лепковой скорее на пользу, нежели наоборот.

Возглавив OK! на этапе стартапа в 2006 году, Лепкова сумела сделать журнал, который по числу читателей в Москве почти приблизился к Hello!, а в российских регионах и заметно опередил.

На рынке есть мнение, что в Cosmopolitan Лепковой просто не давали возможности полностью реализоваться. А OK!, несмотря на лицензионность, – продукт Лепковой от начала до конца. Лепкова является автором значимой части материалов в OK!. Откапывает и пускает в нестандартное русло факты и темы.

В настоящее время, как отмечает один из HR-директоров, «Яна Лепкова больше шоумен, чем бизнесмен: Лепкова яростно ведет блог в ЖЖ; рабочие командировки с Галкиным и прочими светскими персонажами сделали, похоже, ее саму частью тусовки».

Но роль Лепковой дается легко – как публичный персонаж она чувствует себя как рыба в воде.

Рекламное агентство BMG Ukraine

тел./факс: + 38 (044) 353 3765, 353 3766

e-mail:       Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script