Ещё в предыдущем посте хотел затронуть тему неправильного продакт-плейсмента наших кинофильмов ( о сериалах вообще молчу) Но решил повременить, чтобы написать более развёрнутый пост о медиа таргетинге.

Начнём с телевидения. Какие же именно ошибки совершают продюсеры, затягивая в денежный водоворот всю съёмочную группу? И в чём, по их мнению, секрет хорошей рекламы?

У нас ведь как? Главное показать крупным то что нужно, уложив это в телевизионный ряд. Сухо. Даже не могу вспомнить, чтобы продвигаемый товар, или услуга плавно вписывались в сюжет (обычные товары народного потребления не в счёт, это отдельная история). Как мне вспомнилось, это началось у нас ещё со времён самой первой такой “встроенной рекламы” (сигареты Marlboro, в к/ф Иван Васильевич меняет профессию). Наигранно, как то, всё получается. Прям как баннер, в полный размер показывают. И ещё время задерживают, чтобы зритель прочитать успел….

Как исправить ситуацию? Берём для примера тот же “запад”, а именно довольно интересный сериал Герои. Сам лично видел на нескольких форумах, как люди обсуждали “марку клёвого телефона Клер Беннет”. А всё почему? Да просто создатели фильма убрали все опознавательные знаки, уделив внимание гармоничному восприятию продвигаемого товара. Никаких надписей и значков. Просто силуэт, по которому можно “хоть как то” определить, что это за бренд.

Или многими любимый сериал Друзья. Где главные героини, как “лучшие подруги”, ходят вместе “на распродажу в Блумингдеил”. Они не просто называют товар, или бренд. Они реально вводят его в свою жизнь, делая чуть ли не культовым. Кому интересно - можно почитать об этом явлении более развёрнуто.

То же касается “заказных постов” у популярных блоггеров. Вы их читаете? Только честно. Лично я нет. Почему? Просто они сухие и безжизненные, написанные специально для заказчика. Это сразу видно. И именно по-этому я так и не подключился ко всем известному перепродавцу заказных статей/

А вот если блоггер просто опишет, как они ходили сегодня выбирать хорошее семейное авто. Сынишке понравился какой то джим, и они собираются купить его, потому что он понравился и остальным членам семьи. Что вы скажете на такой пост? Возможно станете комментировать, рассказывать о достоинствах и недостатках. Начнётся бурное обсуждение, в начале которого будет красоваться большая фотография джипа и милого мальчика. А для лучшего эффекта - можно специально закрыть эмблему производителя, чтобы “не рекламировать его”. Полемика только усилится, так как народу захочется узнать: "что же это за чудо?"

А как вы смотрите на такой способ коммерциализации? От неё конечно не куда не деться, но если применить изложенный выше метод, то на мой взгляд, это будет немного “безболезненнее” и гораздо эффективнее устарелых приёмов….